六月的第一天,听说知名新茶饮品牌益禾堂“熊孩子”含量超标了?
趁着儿童节,益禾堂不仅推出重磅新品茉香荔荔冰与芒果香橙冰茶,5天卖出超65万杯。就连上新的小料都是萌趣的小熊形状棉花糖。
不做过期大人,这个六一,益禾堂邀请你做回“熊孩子”!
5天爆卖65万杯,尽享荔夏果缤纷
为本次六一儿童节上新,益禾堂推出了两款新品,均为清爽的果茶。
茉香荔荔冰甄选当季新鲜荔枝,颗颗手剥,鲜嫩多汁。加入茉莉花茶清新茶底,搅打成沁爽冰沙。
芒果香橙冰茶采用每日鲜切新鲜芒果,搭配现剥香橙,两种酸甜碰撞,再以神来之笔香水柠檬画龙点睛,入口香,回味长。
清爽怡人、风味独佳的饮品也收获了喜人的成绩。两款新品上市5天,即售出超65万杯。其中,……杯量稳定在销量榜TOP5。
荔枝、芒果、香橙、柠檬……益禾堂用新鲜水果击中夏日,邀请“熊孩子们”尽享荔夏果缤纷。
限定小料有“心机”,益禾堂来势“熊熊”
不只是新品好喝,益禾堂还为了迎接“熊孩子”们的儿童节,专门与小熊IP“下里巴熊”进行了联名,主题就叫“做回熊孩子”。
联名物料也充满了“熊孩子”元素,共有5款,分别为联名打包纸袋、联名手摇扇、联名捏捏乐、熊孩子棉花糖、联名贴纸。
一如既往,益禾堂的联名周边充满了各种设计巧思。
比如手摇扇,被设计成下里巴熊的下半张憨态可掬的笑脸,方便消费者自拍打卡,寓意另一半的“熊孩子”正是你自己。比如捏捏乐,不仅手感一绝,一捏下去还有惊喜——下里巴熊的“香肠嘴”会撅起,搞怪可爱,令人捧腹。
其中,最具创造性的是本次上新的小料,熊孩子棉花糖。益禾堂将棉花糖做成下里巴熊的形象,连味道都是甜甜的荔枝味。购买任意产品后,仅需加2元,即可获得一颗。这怎么让“熊孩子”们不心动?
小众IP挖掘机,一起做回“熊孩子”
在年轻人们普遍将“我还是个宝宝”挂在嘴边的当下,儿童节的“适用范围”显然已经扩大,儿童节的热度也水涨船高。
新茶饮以年轻群体作为核心受众,六一儿童节也自然而然成为“兵家必争之地”。
作为“小众IP挖掘机”,益禾堂认为,区别于樱桃小丸子、奥特曼等老牌呈现,携手一个更有性格的新IP很重要。于是,益禾堂发撅了调皮可爱的下里巴熊IP。
不要成为过期的大人,在儿童节这天,可以再当一次“熊孩子”。在益禾堂看来,新闻里的“熊孩子”虽然人人喊打,但“熊孩子”不按常理出牌,毫无顾忌的失控状态,是陷在焦虑、压力里的年轻人,极其羡慕的精神活法。所以,这个六一,益禾堂鼓励年轻人摆脱焦虑,肆意“ 失控 ”,做回“熊孩子”。
上新了好喝优质的饮品,带来了巧思满满的周边,挖掘了萌趣小众的下里巴熊IP……看来,益禾堂这个六一“熊孩子”含量能超标,一点也不奇怪。