在数字经济的浪潮中,直播间已成为品牌展现数字化营销能力的关键场景。近日,抖音电商服务商碧橙子公司杭州扬趣携手知名户外品牌Columbia,将虚拟现实(VR)技术引入直播领域,为消费者带来前所未有的沉浸式购物体验。这一创新不仅为消费者提供了更加直观、生动的产品展示和互动方式,也让数字营销有了更多想象空间。
对于许多户外活动爱好者而言,户外活动的一举一动都离不开“天气”。碧橙子公司扬趣洞察了“自然天气不可控,但装备可控”的宣传突破口,以VR技术为创意核心,携手Columbia打造了一场VR气象局直播,带领观众沉浸式体验无惧风雨、乐享户外的打开方式。
在活动前期,碧橙扬趣发布创意场景概念的短视频作为预热,将真实户外场景搬到了直播间,为品牌构建了一个沉浸式体验的沟通场域,以新奇和创意的交互体验,聚集用户期待值。在活动当天,扬趣抓住场景价值,从产品特点出发,打造三种气象情景模拟,创造身临其境的户外体验,凸显Columbia品牌的专业户外性能。
一、徒步场景|触发温度挑战
碧橙扬趣利用干冰等装置,在直播间模拟户外徒步时,出现海拔逐步上升,气温逐渐降低的情景,主播通过徒步装备搜集,进行穿搭测试,展现保暖防风的效果。
二、露营场景|触发温差透气挑战
碧橙扬趣以户外露营场景为核心,搭建帐篷,并在周围增加水雾喷头装置,水雾慢慢增多时,逐步引入昼夜温差大等问题,搭配露营穿搭,测试透气保暖且防水的产品功能。
三、骑行场景|触发无惧风雨挑战
直播间还通过淋雨装置及吹风筒等道具重现户外骑行遇到风雨的场景。气象测试员穿上冲锋衣,在主播的沉浸式讲解中,全方位展示了产品在户外恶劣天气下带来的安全感。
扬趣通过模拟三种气象,根据不同场景的切换向消费者展示了产品防风、防水、透气的功能特点。结合VR直播,加强产品的辨识度,打造出品牌深刻的记忆符号。用户在线观看量和互动创新高,单场销售额和曝光次数大幅提升,实现品效合一。
碧橙子公司扬趣将品牌、产品营销与VR创新体验相融合,不仅助力Columbia品牌打开生意增长点,也进一步表明,VR直播技术只是一种手段,核心依然是宣传品牌和产品。在AI技术爆发的当下,品牌更应该思考如何有效结合数字化技术和品牌调性,实现更多价值沉淀。