3月21日,“中国粽 诸老大——2024年国粽诸老大端午文化发布会”在杭州隆重举办。现场诸老大总经理吴大星先生以“文化传承,创新非遗”为核心,再次坚定诸老大将会持续弘扬端午文化,不断探索创新非遗文化,复兴更多老字号的初心;同时发布了全新品牌价值主张——“中国粽·诸老大”,精准回应时代与用户诉求,蓄力长期稳健增长。
湖州市工商联副主席、湖州市新湖商商会会长、湖州市餐饮商会会长陈忠会长,湖州市吴兴区政协副主席杨沅江,湖州老字号协会会长虞畅,国家商务部中华老字号专家库专家、浙江省老字号企业协会执行会长丁惠敏女士,潘安湖街道大党工委书记鹿存益,沙利文公司合伙人兼董事总经理杨晓骋、徐州马未文化创意有限公司总经理余灵波、贤草、T9Tea创始人吕荣华等来宾共同见证诸老大品牌焕新时刻。
还有来自全国各地的经销商、供应商等合作伙伴共襄盛举,共同见证诸老大品牌战略升级与创新发展,驱动百年老字号企业破浪前行,焕发蓬勃之力。
中国枕头粽首创者
诸老大做中国粽的传承人
发布会上,首个重头戏便是由沙利文正式授予诸老大“中国枕头粽首创者”证书开始。
作为国际领先的独立市场信息提供商,1961年创建于华尔街的弗若斯特沙利文为全球的金融投资机构、跨国企业、咨询机构等的专业人士提供商务信息和战略咨询服务。
今年,沙利文通过行业专家访谈和案头调研交叉验证,对中国粽子行业进行深度研究,筛选出行业内推出枕头粽产品的品牌,并进一步调研各品牌产品的推出时间,做出专业详细的中国枕头粽首创者行业调研报告。通过全面梳理中国枕头粽的发展历程,确认了诸老大在枕头粽品类的首创者地位。
这一权威认证,认可了诸老大在枕头粽产品的首创者地位,也再次加强了消费者对诸老大的文化认可,从而认证了其粽子状元诸老大的地位。
同时为了让这个拥有130多年历史的国粽品牌登上“国家名片”,此次诸老大还通过邮票的形式,来传承与弘扬中华老字号,传播百年非遗文化。在浙江省邮票局创意研发室主任陈志皓先生的致辞中,开启中国枕头粽首创者纪念邮票的首发仪式。
此次推出的两枚邮票中,第一张以“中国枕头粽首创”主题为设计核心。
正面采用的龙图腾来自于故宫九龙壁。五爪金龙寓意至高无上,环绕五角星舞动于坐标轴之上,直切主题,寓意新的一年在九州大地,中国枕头粽首创者诸老大将走进千家万户,也寓意万家诸事腾飞,龙行龘龘,传递美好祝福,契合国粽大单品商务礼主题。
第二张则是采用诸老大最早的一家门店原址场景为设计理念。
通过诸老大第一家门店画面,黑底金字的“诸老大粽子店”店招招牌,留下永世经典、流传至今、极其鲜明的品牌印记。
能够登上邮票这个艺术殿堂,预示着官方对于百年老字号诸老大的高度重视和认可,也彰显了品牌的文化魅力和影响力,为百年品牌焕新又增添了一抹亮彩,具有极高的文化收藏价值。
论道创新
诸老大与时代同频共振
在130多年的品牌历程中,诸老大始终坚持以平常心立身,守正创新,坚持对传统文化的继承、发扬和传播,让中华传统美食可知可感。特别是当发布会上“马庄香包×诸老大战略合作项目”签约仪式的开启,在场嘉宾都感受到,诸老大不仅打开了自身的成长空间,也为粽子行业文化建设、中国经典文化传承再献力。“中国粽·诸老大”的文化表达,亦给众多非遗品牌的文化建设提供了重要指引。
此次双方将以“国香徐来”为产业主题定位,推出创新系列、经典民艺系列、合作定制系列等产品。创新开放的合作生态,让两家品牌能以更大的视野与领域去融合传统文化的传承发展。
当然,作为本次发布会的重头戏,最让人期待的莫过于会上重磅提出的品牌战略定位与新形象发布。
本次诸老大从核心品类、差异价值、品牌故事、传播口号等四大维度,重塑品牌核心价值。
正如贤草、T9Tea创始人吕荣华在会上说的那句:“作为中国枕头粽首创者,诸老大一个全新的5年蓝图,正在开启”。137年前,诸老大用中华原生黑猪肉制作粽子,铸就了闻名江南的诸老大,今天,诸老大用黑猪肉枕头粽回溯历史,正本清源,推动中国粽子高端化。
质同道合、驭见未来,诸老大时刻洞察市场消费趋势、深度满足客户需求、不断追求品质卓越,始终和消费者站在一起,为品牌生意经营与生态共建提供清晰指引。
以中国味道立身
诸老大以文化助力国盛粽兴
作为诸老大的掌舵人,吴大星在发布会上表示:我们非常熟悉的粽子,它不只是几两米和几种馅料,它是中国传统文化,是属于我们中国人特有的一种集体记忆和文化情怀,是我们脚下这片土地给予我们中国人的独有的馈赠。
如他所言,粽子传暖意,此次品牌战略升级,正是诸老大持续积淀、创新、突破的新里程碑。在新的发展周期,诸老大扩张品牌战略边界,致力做中国粽的传承人,为属于中国味道的粽子,向上走、向外走而努力。
在2024年端午礼产品发布环节,诸老大2024重磅新品——诸事龘龘随之亮相,超越礼品,更是艺术品。
焕新的包装保留并放大了原包装的红金色组合,形成鲜明的货架辨识度。通过手绘图案清晰地展现“高端化”的卖点,并将象征诸事腾飞的龙图腾,精准演绎出传递美好祝福的属性。
除此之外还有超级性价比的代表——“非遗系”,满足好吃又不贵的福利市场需求,包括诸事谢意、诸事锦绣、诸事大福等产品;另外还有超级颜价比的代表——状元礼,满足高级感、文化感、稀缺感,包括了状元粽、诸事状元、一品高粽、龙门高粽等产品;也有让商务和亲朋送礼更有面子的国粽系等。
民族品牌展新姿
诸老大开启粽子状元新次元
吴大星称,从1000多万发展到了2023年超4亿销售规模,诸老大如今已经是消费者最认可和喜欢的粽子品牌。这都是来自湖州市吴兴区政府,以及省市老字号协会等主管部门的指导和支持,当然还有经销商的支持和帮助。
但诸老大希望可以肩负起更大的使命和责任,带动更多老字号一起复兴,让这些曾经在我们国家千年历史里熠熠生辉的老字号迎来新生,让中国传统文化更有创新力和生命力。
基于这样的使命感和责任感,诸老大与国家级非遗马庄香包合作、与中国邮政联合发行首枚粽子邮票,也有了对老字号和非遗诸老大端午产品的全新演绎和诠释。诸老大致力于用一系列有文化底蕴的、更美好的产品,去弘扬中国千年端午文化,去重新挖掘和诠释世界非文化物质遗产的价值。
在全新品牌战略指导下,诸老大还将不断加大对渠道的投入,不仅仅注重线上的数智服务能力,更强调多方面、系统性的产业资源整合能力。在持续为渠道经销商提供多维服务的基础上,进一步提升诸老大的市场占有率和竞争力,实现长久发展。